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前陣子看到廣告人寫的博客文章,侃侃而談最近熱播的某電視劇的置入廣告,哪個做得突兀,做得自然,文章的前設是置入廣告實屬理所當然。看文章下面的讀者意見,亦不見有人對此前設提出任何質疑。

與此同時,置入廣告無孔不入,涉及範圍絕不僅限於電視/電影媒體。Go Green Hong Kong 有以下兩則親身體驗與讀者分享,希望大家讀後會對置入廣告提高警惕。

故事一:某購物網站的營業代表最近發電郵給Go Green Hong Kong, 先說了兩句恭維稱讚的話,然後就單刀直入問我們是否有興趣與他們“合作”。我們很有興趣知道何謂“合作”,便回信詢問。得到的答案是這樣的:

“我們的要求很簡單,你在文章中簡短提及我們的購物網站就可以了。我們不需要整篇的社論式廣告(advertorial,簡單介紹兩句和解釋你喜歡我們網站的原因就很好了。。。我注意到你的博客有一個關於購物的欄目,或許你可以在下一篇有關購物的文章提到我們?”

有趣,有趣。社論式廣告雖然鬼祟,但終歸也是廣告,理應收費,那廣告費方面你們有什麼建議?

“我們樂意向你提供購物折扣優惠。”

~故事完~

故事二:某時裝雜誌的代表最近發電郵給Go Green Hong Kong, 邀請Go Green Hong Kong 的作者接受訪問。言辭誠懇,說是“因為透過最近雜誌報導得悉閣下於環保方面盡心盡力,在工務繁重的同時,仍然盡力推行環保運動,這種精神得受人尊重。希望能邀請你做訪問,將自身體驗分享給我們的讀者。”

打算答應訪問邀請,便回信詢問訪問的詳細安排,收到的回覆駭然包括以下這句:

“敬請留意,某某品牌為我們今期月刊的贊助商。該贊助商會提供手袋給各個受訪者拿著拍照。”

以下是我們的回覆

“謝謝來函。看來貴刊的訪問中包含置入廣告,這做法與Go Green Hong Kong 的理念或有抵觸。故此我們只能婉拒貴刊的訪問邀請。”

~故事完~